百度推广的关键词匹配方式有哪些？

百度推广的关键词匹配方式主要有以下几种：

1. **精确匹配**：

    - **定义**：用户搜索的关键词与推广账户中设置的关键词完全一致时，广告才会展现。这里的完全一致是指文字、字符、顺序等都要准确匹配，包括不能有错别字、颠倒顺序、添加或减少空格等情况。

    - **示例**：如果设置的关键词是“智能手机”，那么只有用户搜索“智能手机”这个词时，广告才会出现，搜索“智能 手机”（中间加了空格）、“手机智能”（顺序颠倒）等都不会触发广告展示。

2. **短语匹配**：短语匹配又分为三种子类型：

    - **短语-精确包含**：

        - **定义**：用户搜索的关键词完全包含推广关键词，且关键词的文字顺序不能改变，但可以在关键词的前后插入其他词语。

        - **示例**：设置的关键词是“英语培训”，那么用户搜索“重庆英语培训”“专业英语培训课程”等包含“英语培训”且顺序不变的关键词时，广告会展示。

    - **短语-同义包含**：

        - **定义**：用户搜索的关键词与推广关键词意思相近或相同，系统会自动识别并判断为相关搜索，触发广告展示。关键词的文字顺序可以改变，也可以有一定的变形，包括同义词、近义词等情况。

        - **示例**：设置的关键词是“健身器材”，那么用户搜索“运动器材”“健身器具”等与“健身器材”意思相近的关键词时，广告会出现。

    - **短语-核心包含**：

        - **定义**：系统会从用户搜索的关键词中提取核心部分，只要核心部分与推广关键词相关，就会触发广告展示。关键词的文字顺序可以有较大的变化，也可以有一些插入、删除等情况，但要保留核心语义。

        - **示例**：设置的关键词是“旅游攻略”，那么用户搜索“国内热门旅游地攻略”“旅游攻略大全”等包含“旅游攻略”核心语义的关键词时，广告会展示。

3. **广泛匹配**：

    - **定义**：用户搜索的关键词与推广关键词高度相关，包括关键词的同义词、近义词、相关词，以及关键词的各种变体形式（如文字顺序颠倒、有间隔等）时，广告都可能会展示。这是一种最宽泛的匹配方式，也是百度推广的默认匹配方式。

    - **示例**：设置的关键词是“鲜花”，那么用户搜索“花卉”“买鲜花”“鲜花店”“漂亮的鲜花”等与“鲜花”相关的关键词时，广告都有可能出现。

4. **智能匹配**：

    - **定义**：这是百度推广新推出的一种匹配方式，系统会根据推广关键词智能识别并匹配出与搜索意图相关的用户搜索词。它以设置的关键词为核心，进行拓展和联想，找到更多相关的搜索词并展示广告。

    - **示例**：设置的关键词是“在线教育”，系统可能会根据用户的搜索习惯和语义理解，将“线上课程学习”“网络教育平台”“远程教育培训”等相关搜索词与该关键词进行匹配，展示广告。

5. **否定匹配**：

    - **定义**：与前面几种匹配方式不同，否定匹配是用来排除一些不相关的关键词，避免广告在这些关键词的搜索结果中展示。通常与广泛匹配或短语匹配结合使用。

    - **示例**：如果推广的是“英语培训课程”，设置否定关键词“日语”，那么当用户搜索“日语培训”时，广告就不会展示，从而避免了不必要的展示和点击。