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今日头条&抖音搜索广告

  • 头条抖音搜索特性1、定位:通过商业关键词匹配定位技术,向表现商业需求的用户展示广告信息2、付费方式:cpc、ocpc、ocpm,建议使用ocpm3、展现位置01. 抖音端:通常为3-10位和用户内容混排展现1条广告,游戏、教育、零售等行业品牌词流量下可通过“下载卡”和“精准广告”等样式展现在首位;02. 头条端:多广告与用户内容混...
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头条抖音搜索特性

1、定位:通过商业关键词匹配定位技术,向表现商业需求的用户展示广告信息

2、付费方式:cpc、ocpc、ocpm,建议使用ocpm

3、展现位置

01. 抖音端:通常为3-10位和用户内容混排展现1条广告,游戏、教育、零售等行业品牌词流量下可通过“下载卡”和“精准广告”等样式展现在首位;

02. 头条端:多广告与用户内容混排,至多4条广告,前三位最多可出3条广告;

4、流量性别占比:抖音的人群男女比例接近1:1,头条的人群中男性用户占比更高

5、创意类型

01. 图文创意:大图、小图、组图、子链样式;

02. 视频创意:横板视频、竖版视频;

03. 抖音首位下载卡:无需配置,抖音品牌词流量下竞价胜出后自动生成;

04. 目前头条搜索广告支持图文素材+视频视频;抖音搜索广告只支持视频素材。

6、广告投放逻辑

01. 用户发起搜索请求-流量触达

02. 广告相关性-词与创意

影响相关性的要素:标题、摘要、广告来源


03. ECPM=转化出价* CTR*CVR*1000

CTR*CVR表现越好,展现位置越靠前

04. 广告胜出,在广告位展现

头条端,每10条内容最多4条广告;抖音端,1-10位

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