今日头条&抖音搜索广告

头条抖音搜索特性

1、定位：通过商业关键词匹配定位技术，向表现商业需求的用户展示广告信息

2、付费方式：cpc、ocpc、ocpm，建议使用ocpm

3、展现位置

01. 抖音端：通常为3-10位和用户内容混排展现1条广告，游戏、教育、零售等行业品牌词流量下可通过“下载卡”和“精准广告”等样式展现在首位；

02. 头条端：多广告与用户内容混排，至多4条广告，前三位最多可出3条广告；

4、流量性别占比：抖音的人群男女比例接近1:1，头条的人群中男性用户占比更高

5、创意类型

01. 图文创意：大图、小图、组图、子链样式；

02. 视频创意：横板视频、竖版视频；

03. 抖音首位下载卡：无需配置，抖音品牌词流量下竞价胜出后自动生成；

04. 目前头条搜索广告支持图文素材+视频视频；抖音搜索广告只支持视频素材。

6、广告投放逻辑

01. 用户发起搜索请求-流量触达

02. 广告相关性-词与创意

影响相关性的要素：标题、摘要、广告来源

03. ECPM=转化出价* CTR*CVR*1000

CTR*CVR表现越好，展现位置越靠前

04. 广告胜出，在广告位展现

头条端，每10条内容最多4条广告；抖音端，1-10位